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机器人公司扎堆上春晚？谁是大赢家
作者：系统管理员
发布日期：2026-02-06
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“我们”要上春晚！ 2025年，宇树科技的人形机器人表演在春晚成功“出圈”，引爆公众对人形机器人的关注，也让宇树科技自身市场热度急剧攀升，成为一级市场上备受追捧的明星公司。 而2026年，春晚即将迎来史上规模最庞大的一次机器人盛宴。魔法原子、银河通用、宇树科技及松延动力四家厂商相继官宣，将登陆2026年央视春晚舞台。据网络消息，每家企业的合作金额高达1亿元。 此前有传闻称，智元机器人为争夺春晚权益曾率先报价6000万元，但宇树科技直接将报价提升至1亿元。随后智元否认了相关消息，宇树科技则对此不予置评。 据知情人士透露，智元机器人最终选择不参与春晚，主要原因是在预算有限的情况下，公司决定优先保障具身智能技术及产品研发的投入。 上春晚，能否诞生下一个“王兴兴”？ 尽管同台亮相，但这四家企业对春晚的期待与战略考量却不尽相同。 宇树科技作为春晚“老熟人”，已是第三次亮相。此次再站春晚，其目标已从最初的“破圈亮相”转向“战略防御”与“地位捍卫”。此外，宇树科技已于2025年11月完成IPO辅导，春晚的高强度曝光无疑能为即将到来的上市提供关键的品牌预热。 银河通用虽是首次亮相春晚，却拿下了“指定具身大模型机器人”的头衔。这家颇具“学院派”风格的企业由斯坦福博士王鹤联合创立，技术路线聚焦于具身智能大模型，坚持“大脑优先、硬件务实”的策略。对于已完成股改、上市路径明确的银河通用而言，春晚的舞台将是其从技术实力派破圈、进入国民视野的绝佳机会。 魔法原子的战略目标则最为直接——为IPO冲刺铺路。其联合创始人顾诗韬在官宣成为春晚合作伙伴的当口便对外表示：“期待2026年能在二级市场看到我们。”这家成立仅两年的企业，产品线覆盖通用人形、仿生四足机器人、灵巧手等多种形态，应用场景横跨工业、商业与家庭。春晚所带来的国家级曝光与信用背书，正成为其IPO前最关键的一环。 松延动力则希望借助春晚加速市场教育。2025年10月底，松延动力推出了预售价仅为9998元的人形机器人“小布米Bumi”，成为业内首款突破万元门槛的产品。此次参与春晚，意在将这家第三梯队企业“推到离一线更近的位置”，尽快在市场格局中确立自身的坐标。 二十载春晚芳华，半部中国机器人智造史 有人说：“二十载春晚芳华，见证了半部中国机器人智造史。”这句话背后，不仅是舞台上的一个个惊艳瞬间，更是中国科技工作者数十年的坚守与突破：从2005年首度亮相的海外机器人，到今天核心部件国产化率超过85%的国产军团，中国机器人产业完成了从跟跑、并跑到部分领跑的跨越。春晚这个文艺舞台，也已然成为前沿科技集中展示的最高秀场。 流量争夺战，商业化困境下的生存焦虑 春晚的商业价值早已被互联网巨头验证。从2015年微信支付的“偷袭珍珠港”，到此后百度、快手、京东等企业的轮番登场，春晚已成为中国品牌营销的顶级舞台。 2026年，当传统互联网巨头开始审视投入产出比时，具身智能企业以“组团”形式接棒成为主角。 高额门票费的情况下，部分企业甚至以股权或资源置换形式参与，央视融媒基金的身影也出现在多家机器人企业的融资列表中。2025年10月，松延动力完成的PreB轮融资中，投资方就包括央视融媒体基金。 业内人士表示：“2026年是人形机器人洗牌年，春晚是展示技术实力、争夺政策支持、吸引资本关注的最佳舞台。” 对于尚未实现商业化闭环的机器人企业而言，春晚的全球收视率（超10亿人次）和话题传播效应（2025年春晚全媒体触达168亿人次），其战略价值远超过直接销售产品。 然而，对于整个具身智能行业，1亿元绝非小数目。以“人形机器人第一股”优必选为例，其2022年至2024年间的年度研发支出约在4亿至5亿元之间。参照这一数据，1亿元几乎相当于一家头部企业四分之一的年度研发费用。 “消费者不会因为看了春晚就去买一台几十万元的机器人。”一位行业分析师指出。 春晚舞台上的机器人表演，也暴露出行业技术同质化问题。多数企业仍聚焦于双足行走、舞蹈表演等基础功能，缺乏差异化竞争力，行业内也有“我们不要只会跳舞的机器人”声音传出。 有机器人公司的CEO直言，他准备大年三十做一期直播，“别人上春晚唱歌跳舞，我们的机器人坚守岗位在工厂庆新春”。 当流量退场，春晚舞台的灯光熄灭，机器人企业间的较量才刚刚开始。 一家机器人公司的投资人直言：“无论是知名度还是技术水平，一家机器人公司在业内的排名，拼的从来不是单点炫技，而是技术、品牌、工程、商务、交付、服务的‘六边形’综合能力。” 这场亿元赌局背后，是中国机器人产业从实验室走向商业化的关键转折。当技术、资本、政策形成合力，机器人走进千家万户的那一天也许不再遥远。 而站在春晚舞台上的这些企业，正在用1亿元的“出场费”，为这个未来押下重注。 |
